事業や出版物の路線変更、ヒット作創出のための工夫など、出版社の得意技について聞く連載。今回は、コアミックス取締役の石川悦弘さんにプロモーションの秘策やメディア化による売上への影響について話を聞いた。

【水本晶子】

データ分析を徹底。重版予測で売上増

　マンガ週刊誌を作るために立ち上げられたというコアミックス。これまで出版に関しては、ほかの出版社をパートナーとしてコンテンツ配給を行う業務が中心だったという。

　 「大きく変わったのは2020年に自社で刊行を始めたところから。その少し前までは作品の制作に専念していたため、営業部や販売部がなく、書店へのアプローチを始めた当初は多くをほかの出版社から教えてもらう状況だった。そんななか、しっかりとプロモーションを行うためには自らが発売元になるべきだという結論となり、すべて自社で行うことになった」と話すのは、取締役出版事業部部長の石川悦弘さん。

　コアミックスでは分析システムを独自に作り、重版を予測。2週間後に在庫がなくなるという数値がわかればすぐに増刷し、1週間後には補充。そのタイミングで作家に重版がかかったことをXで発表してもらうなど、店頭に在庫が十分にある状態で読者に周知するような仕掛けを行った。

　石川さんは「自分たちでバズらせるよりも、意図せずバズったものの方が、爆発力が大きい。しかし、これまではそういったケースは出版社側が認知できなかった。それを認知できるシステムを開発することで、その仕組みを利用したプロモーションを仕掛けられるようになった」と話す。さらにプロモーションによって得られた成果や反応を全社で共有。それらに基づいた施策を重ねた結果、年間で35％だった取次からの返品率が15.9％まで下がった。

　また、同社では作品のメディア化の比率が高い。17年から現在まで25タイトルが37回メディア化されている。その背景には編集長自らのメディア化へのアプローチや社内の風通しの良さがあるという。「媒体の編集長は作家との距離が近く、メディア化に関する決断が早いのに加え、部署間でしっかりとコンセンサスがとれているため、連携がスムーズで実現までのスピードが早い」と石川さん。メディア化などの影響により、売上は18年から22年の4年間で紙の書籍が245％、電子書籍が462％伸びた。

　現在は全体の売上の4割を電子書籍が占めている。電子書籍に対するプロモーションがうまくいくようになったのに加え、18年に『月刊コミックゼノン』で連載が始まった『終末のワルキューレ』（作画・アジチカ、原作・梅村真也、構成・フクイタクミ）など、紙の書籍に頼らずとも電子書籍で大きく伸びる作品が増えてきたことも要因のひとつだ。

業界全体で手を組みマンガを世界へ

　熊本県に第二本社兼アーティスト育成施設「アーティストビレッジ阿蘇096区」を開設。海外のマンガ家志望の人たちが、熊本で学びデビューをめざす。いずれ自分の国でマンガ家として生計が立てられるように育成する取り組みも同社ならではだ。

　石川さんは「フランスの書店では40年前の作品『北斗の拳』（原作・武論尊、漫画・原哲夫）や『シティーハンター』（作・北条司）がスペースを大きく割いて今売れているものと変わらずに置かれている。海外での流通はこれからさらに広げていきたいと思っているが、自分たちだけでなく、これまで蓄積してきた弊社のデータやプロモーションのノウハウをほかの出版社と共有し、協力し合いながら業界全体で広げていきたい。それが今後のこの業界の発展につながるのでは」と話す。さらに、23年には熊本県立高森高校と連携し、マンガ学科を新設。さらなる新しい世代の才能の発掘、育成にも取り組み続けていく。

□創業年＝2000年
□所在地＝東京都武蔵野市吉祥寺南町 1-9-9 吉祥寺じぞうビル
□売上高＝非公開
□年間刊行点数＝約120点
□従業員数＝80名（2024年4月時点）

石川悦弘さん
取締役出版事業部部長。2005年株式会社コアミックス入社。『週刊コミックバンチ』『月刊コミックゼノン』の編集部・販売営業課を経て、21年取締役営業事業部部長に就任。22年経理財務本部部長を兼任。24年より現職。

The post コアミックス　独自のシステム開発で売上アップ【出版社SCOPE ～得意技を拝見～】 appeared first on BookLink.

　『アンサングシンデレラ 病院薬剤師 葵みどり』は、コアミックスが発行する月刊コミックゼノンにて連載中の、荒井ママレ作、富野浩充医療原案で、薬剤師をテーマにしたコミック作品。6月に発行した最新５巻までで、累計発行部数70万部（電子版含む）に達している。7月16日からドラマ化（フジテレビ系列）することで、これまでマンガを読まなかった層にもたくさん本作を届けたいと語る、担当編集者の横山圭太郎氏と、一緒に立ち上げた、WEB編集長の秋山浩氏に話を聞いた。

編集者を唸らせた一コマ

　人気ジャンルである医療ものの中でも、これまでメインのテーマで扱った作品は少なかった「薬剤師」。テーマの新しさだけでなく、マンガとして面白い作品になったのは作者の荒井ママレ氏の力が大きいという。

　薬剤師さんは、私たちの健康面において、薬を手渡してくれる一番身近な存在。なのに、一般には意外と知られていないことが多くて、構想段階から興味深い題材でした。
　知らなかったことを知る、知的情報の面白さを提供する側面も医療マンガにはあるのですが、荒井先生は温かみのある絵柄のキャラクターと物語を描くのが非常に上手な方で、おかげでこの作品もマンガとしてとても面白くなっています。
　薬剤師の方々の現場取材や資料調査を重ねたあと、荒井先生にネームを出してもらったんですが、とにかく第一話の冒頭のネームが衝撃的で。あえて「薬剤師っていらなくない？」というセリフを配し、それを見開きカットで見せる、そのネームを目にした瞬間、「すげぇ！マンガが出来た！」と確信しました。セリフ、コマ割り、これ以上のものはないというくらい、読者を一気に物語に引き込む力はさすがです。
　弊社社長の堀江（信彦）がよく言う言葉に「結局、人間は人間にしか興味がない」というものがあります。「マンガは、ネタでも世界観でもなく、キャラクター、つまり人間が描けるかどうかだ」と話していて、荒井先生はまさにこの作品で、薬剤師という“人”を描いていることが、多くの読者の心に響いたのだと思います。

連載当初から話題を呼ぶ

　人間ドラマとしての面白さでも多くの読者を集めている本作。一方連載初期の人気を支え、口コミなどで評判を広げていったのは、まさに本職の薬剤師たちだった。

　マンガとして面白いのは当然自信があったのですが、やはり医療ものではありつつも、人が死なない。直接的に命のやり取りをしないストーリーなので、そこがどう評価されるかが最初は不安でした。ところが、連載開始から早々に実際の薬剤師さんたちの間で話題になり、口コミで広がっていきました。さらに１話を掲載した時点で、医学書の出版社から取材の声がかかるなど、多くの反響をいただきました。

一番の読みどころは「全話自分事として楽しめること」だと横山氏は語る。

　どんなに健康な人でも、少なからず何かしらの体調不良や病気で、薬や薬剤師の方と関わるので、必ずお話のどこかで共感できるポイントと出会えます。また、お仕事モノでもあるので、働く人たちのドラマも感じることが出来る。実際の薬剤師の方たちからも、「働く意欲が湧いた」「今一度自分の仕事に誇りを持つことが出来た」といった感想もいただけました。
　今回のドラマ化で、これまでマンガを読まなかった層にもリーチできます。作品自体がより広まってくれるように、我々もがんばり、面白い物語を届け続けます。

営業担当の吉田広大氏からメッセージ

　いつも『アンサングシンデレラ』はじめ、弊社書籍を応援、拡売いただきありがとうございます！！今春実施した医学書院さんとのコラボ小冊子配布や、医学書が強い一部店舗様で実施いただいた医書コーナーでの併売展開も効果があり、日によってはコミックコーナーより売り上げた日もありました！
　また、４月にコミック第１巻を発売した、新たな領域である総合診療医が題材の『19番目のカルテ 徳重晃の問診』も好評で、併売の効果も出ています。
　ぜひともコミック売場だけでなく、様々な場所でご展開いただき、多くの読者様にお届けください！！

The post 『アンサングシンデレラ　病院薬剤師　葵みどり』／コアミックス appeared first on BookLink.