「＃Ｗｉｔｈ　Ｐｅａｒｌ」は、全国有数の真珠生産地である愛媛県宇和島市が、２０２１年から実施しているプロモーション活動。「昨今、稚貝の大量死やコロナ禍での需要減少の影響を受ける真珠産業を応援するため、各地で宇和島真珠の魅力をアピールしている」という。

　トーハンは、愛媛県を中心に出店する明屋書店が「＃Ｗｉｔｈ　Ｐｅａｒｌ」に参加したことを契機に、今回、ブックファースト・ルミネ新宿店でも展開することになった。「＃Ｗｉｔｈ　Ｐｅａｒｌ」として、都内書店でのポップアップショップ開催は初めて。同店では、宇和島真珠アクセサリー15点を展開している。

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