早川書房は7月23日、コミックサイト「ハヤコミ」をスタートした。国内小説のコミカライズでは逢坂冬馬『同志少女よ、敵を撃て』、海外ミステリ・SFの名作からはアガサ・クリスティー『そして誰もいなくなった』やスタニスワフ・レム『ソラリス』などの連載が始まり、国内外で大きな注目を集めている。コミック事業の立ち上げについてハヤコミ編集長の吉田智宏氏から話を聞いた。

（鷲尾 昴）

原作の魅力を引き出し、国内・海外でコンテンツを広げる

　――コミックサイト「ハヤコミ」を立ち上げた理由を教えてください。

　コミック事業を始めたきっかけは、大きく二つあります。

　まずコミカライズされた漫画媒体には、原作小説の魅力を引き出し、新しい読者に伝える効果が期待できます。

　創業79年の早川書房はSF・ミステリ名作を出版してきた老舗の出版社ですが、漫画分野では後発です。最近では漫画作品をインターネット上に公開し、読者を獲得する電子出版サービスが広がっています。以前から“原作小説を生かすための漫画作り”を事業の核として、コミック媒体立ち上げの会議を重ねてきました。

　そうした背景もあり、今回リリースしたコミックサイト「ハヤコミ」は早川書房の原作小説を読んでもらう入り口と位置付けています。

　また、もう一つのきっかけは、海外での需要に応えることです。海外読者に良質なコンテンツを届けるために、漫画は大きな強みになります。

　早川書房は海外との版権売買が活発で、取引先から「漫画をやらないのですか?」という声がありました。日本の漫画は海外で深く浸透していて、世界の共通言語となりつつあります。早川書房はたくさんのコンテンツを持っていながら、漫画という形で海外読者にアプローチができていませんでした。

　国内と海外、双方の市場で早川書房のコンテンツを広げるために「ハヤコミ」がスタートしました。

　――コミック事業の構想はいつ頃から始まったのですか。

　本格的な動きは４～５年前からです。ただ、それ以前にも企画案は何度も上がっていました。コミック事業の構想は十数年前からあったのですが、当時はまだ紙媒体が主流で、今ほど電子出版が普及していませんでした。

　採算性の面から足踏み状態でしたが、電子出版のコミックサイトであれば、十分に見込みが立つと判断し、コミック事業がスタートしました。

　サイトの構築ではコミチのマンガSaaS「コミチ＋」を導入しています。共通のログインボーナスが入る機能があり、有名なコミック出版社のマンガ読者がボーナスポイントで「ハヤコミ」に入って来てくれます。コスト面からも紙の週刊誌・月刊誌を必要としない電子出版サービスの役割は大きいです。

強みはレジェンド作品のコミカライズ

　――「ハヤコミ」の特色や強みを教えてください。

　なんといっても早川書房には海外展開の強みがあります。あくまで目標ですが、刊行した全コミックスを海外に輸出していきたいです。最初のマーケットとして日本の漫画市場、さらに海外市場という二つのマーケットを意識したプロモーションをかけています。

　また、“ミステリの女王”として有名なアガサ・クリスティー作品やSF作家スタニスワフ・レムの『ソラリス』など名作の版権取得は、早川書房のような海外との繋がりが深い歴史ある出版社に有利となります。

　ミステリとSFの二枚看板を生かし、レジェンド作品のコミカライズを展開できるのが「ハヤコミ」の大きな優位性です。

　――実際に初めてみて海外市場からの反応はどうでしたか。

　アガサ・クリスティーのコミカライズはすでに７カ国で版権が売れました。英語圏だけでなく、フランス、中国、ブラジルなどで売れています。

　――吉田編集長は小説編集部の主任も兼任されていますが、これまでの経歴を教えてください。

　早川書房に入社した１９９９年は翻訳部署の所属でしたが、その後に日本人作家の担当に移動し、雑誌『ミステリマガジン』の編集も兼任するようになりました。

　その間に、アンソロジーやシリーズの漫画を編集する機会があり、当時から漫画に対する思いは強く抱えていました。早川書房としても、個人としても、今回のコミック事業の立ち上げは悲願でした。

　――コミック事業の体制はどうなっていますか。

　事業体の中核は私を含む２人です。私がコミックの編集管理を担当し、もう１人が海外版権の担当です。海外との版権交渉だけでなく、海外原作のコミカライズでは権利者への許可取りもしてもらっています。

　もちろん、２人だけで全ての業務をこなしているわけではありません。実務の部分では編集プロダクションの多大な御協力や、原作小説の編集担当者にコミカライズの内容確認など、部署横断で推進しています。

ファンとコミュニティに寄り添いながら

　――読者からの反響について教えてください。

　「ハヤコミ」を始めたことで、これまで縁がなかった漫画家さんがX（旧Twitter）で「早川書房のこの作品を漫画化してみたい!」と反応したり、国内だけでなく海外の読者も興味を抱いてくれているようです。

　また、展示即売会イベントのコミティアに出展した際は、「原作のファンなので、ぜひコミカライズをしたい」とわざわざブースを訪ねてくれた漫画家の先生もいました。

　こちらから漫画家にコミカライズを打診するケースが多く、一歩一歩を地道に進みながら、今のコミュニティを育てていく方針です。

　すでにジャンルを確立しているリイド社のWebコミック誌「トーチ」、マガジンハウスのWebマンガメディア「シュロ（SHURO）」を目標にして、競うのではなくオンリーワンの漫画作品を世に送り出していきます。

　――国内原作のコミカライズで一番勢いがある作品を教えてください。

　２０２２年に本屋大賞を受賞した『同志少女よ、敵を撃て』（原作：逢坂冬馬）のコミカライズですね。「ハヤコミ」で一番PVの高い人気作品です。メディアから著者・鎌谷悠希氏への取材依頼、読者からは単行本化がいつになるかなど、問い合わせが多く寄せられています。

　現状はコミカライズが中心となっていますが、今後は大ヒットした作品だけでなく、プロモーションの一環として、新人作家さんの小説をコミカライズした作品も発表できる場所にしていきたいですね。

　――ありがとうございました。

ハヤコミ

『ソラリス』『そして誰もいなくなった』『同志少女よ、敵を撃て』をはじめとした名作・話題作を配信中！早川書房のSF・ミステリ作品のコミカライズ＆オリジナルコミックを集めたマンガサイト

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　KADOKAWAとカカオピッコマは12月16日、電子マンガマガジン「MANGAバル」を創刊した。サービス開始時は曜日ごとに１作品、計7作品の週刊連載を予定し、アクションやファンタジー、少年少女向け、青春などさまざまなジャンルのマンガが毎週、独占先行で配信する。更新当日は誰でも無料で最新話を閲覧できる。

　KADOKAWAは創業以来初となる電子マンガマガジン「MANGAバル」の立ち上げに際し、少年誌・青年誌・女性誌各編集部から漫画編集者を集め、MANGAバル編集部を設立。カカオピッコマでは電子マンガ・ノベルサービス「ピッコマ」のトップ画面上部に「MANGAバル」専用「表示領域」を設けて、作品更新日に無料で最新話が閲覧できるサービス「￥0マガ」 を提供する。

　両社は電子書籍事業におけるマンガコンテンツの企画・制作・配信で業務提携を結び、「漫画雑誌のデジタル化を通じて、新作を開発し、読者に作品を提供する場をつくる」という目標を掲げ、共同でプロジェクトを進めている。

　電子マンガマガジン創刊の狙いについて、KADOKAWAは「日本国内の紙漫画雑誌の休刊が相次ぎ、新しい作品の発掘はもちろんのこと、作品を提供できる場も次第に減少している」と指摘。共同プロジェクトでは「従来の漫画雑誌ならではの魅力を継続的に発信する。今の読者のライフスタイルに合わせて、閲覧方法やビジネスモデルを新たに構築し、マンガを楽しめる環境の充実にも焦点を当てる」としている。

国内最大級のIP創出装置の創造

　「異世界もの」などKADOKAWAが従来から得意としていた分野に限定せず、少年少女から大人まで楽しめるオリジナル作品をさまざまなジャンルにおいて高頻度で創出することに加え、作家の発掘・育成も推進し、新規IP創出力をさらに強化する。

流通面含めた電子書籍事業の拡大

　カカオピッコマの強力なプラットフォーム基盤を活用することで、KADOKAWAの電子書籍の流通量の増大を図り、同事業の拡大を目指す。

IPのLTV最大化

　より多くのユーザーに愛されるメガヒット作品を生み出し、アニメ化や実写映像化を含め、KADOKAWAによるメディアミックス展開を通じてIPの価値最大化を図る。

電子マンガマガジン「MANGAバル」

　　アプリ：http://piccoma.com/web/redir/853
　　公式サイト：https://piccoma.com/web

MANGAバル連載作品

　『廻生の血盟者』　（作家：エターナル14歳） ©︎エターナル14歳

　・ジャンル：少年（ファンタジー✕アクション）

　・作品概要：能力バレから始まる異能アクションバトル‼

　　『ステラ・テスタロッサ』　（作家：貴島煉瓦） ©︎貴島煉瓦

　・ジャンル：少年（インフルエンサー✕アクション）

　・作品概要：イケメンインフルエンサーがスタイリッシュバトルするはずだったのに⁉

　『噓つき陛下が私に執着する理由』　（原作：琴子／漫画：甘夏みのり） ©︎甘夏みのり・琴子

　・ジャンル：女性（禁断の愛✕ファンタジー）

　・作品概要：無能と蔑まれた巫女と敵国の王が「禁断の愛」に堕ちる…‼

　『横浜アウトサイダーズ』　（作家：ヨルカ） ©︎ヨルカ

　・ジャンル：少年（少年漫画✕アクション）

　・作品概要：天涯孤独な男子高校生が最凶ヤクザの息子と入れ替わる⁉

　『くまぐらし』 （原作：野田宏／漫画：若松卓宏） ©︎若松卓宏・野田宏

　・ジャンル：青年（猛獣✕コメディ）

　・作品概要：油断するとヤられる、ハートフル“熊”コメディ。

　『CMYK 鮫田和王は厨二病が治せない』　（作家：コバシコ） ©︎コバシコ

　・ジャンル：青年（黒歴史✕ラブコメ）

　・作品概要：青春！【陰茎】争奪‼ 黒歴史回収ラブコメ開幕‼

　『公爵家の愛されニセ幼女』　（原作：琴子／漫画：ももやま） ©︎ももやま・琴子

　・ジャンル：女性（ロマンス✕ファンタジー）

　・作品概要：人生に疲れたので幼女化したら、溺愛生活が始まりました⁉

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　トーハンは電子コミックレーベル「Freedia comics(フリーディアコミックス)」を設立し、電子コミックの制作と配信を開始する。対象作品はボーイズラブ、ティーンズラブなどのジャンルを予定。第1作目として「呪われた辺境伯は聖女の愛に救われる」を12月20日に公開する。

　売行良好作品は紙コミック化も検討し、トーハンの流通網を活かした全国書店・コンビニエンスストア等への展開や、映像化など多チャネル展開も視野に入れる。

トーハンオリジナルの電子コミックレーベル

　トーハンは事業領域の拡大の一環として、魅力あるエンターテインメントコンテンツの開発、プロモーションに取り組んでいる。

　2024年8月にはWeb小説投稿サイト「テラーノベル」と共同でコミックレーベル「テラーコミックス」を立ち上げた。今回、より幅広いジャンルのコンテンツをコミック化し読者に届けるため、新たにオリジナルの電子コミックレーベル「Freedia comics」を設立した。

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　コミチ（東京都千代田区）は、個人向けマンガ投稿・販売サイト「コミチ」並びに出版社・ウェブトゥーンスタジオ向けＷｅｂマンガ雑誌制作システム「コミチ＋」とその運用支援を提供している。

　特に「コミチ＋」での媒体・作品のブランディングや運用支援体制、ＳａａＳサービスが好調で、「コミチ＋」の前身となった「ヤンマガＷｅｂ」は運用１年でＷＡＵ（週間アクティブユーザー数）100万・ＭＡＵ（月間アクティブユーザー数）200万を達成。また、今年３月には秋田書店「ヤンチャン Ｗｅｂ」の運用を開始。ちょうど単行本発売のタイミングと重なった、佐賀崎しげる・鍋島テツヒロ原作、乍藤和樹漫画『片田舎のおっさん、剣聖になる～ただの田舎の剣術師範だったのに、大成した弟子たちが俺を放っておいてくれない件～』のキャンペーンを展開し、もともと人気タイトルではあったが、更に押し上げた。

　８月には「マンガＢＡＮＧコミックス」の運用を開始し、今年中にさらに複数誌の開始が決まっているという。また、萬田大作代表取締役社長が「専門誌」と呼ぶ媒体も好調で、「ベストカーＷｅｂ」は４年間の開発・運用支援で月間１億ＰＶを達成している。

Ｗｅｂ雑誌の狙いを完全サポート

　こうした実績から、コミチはさらに人員を増強。４月段階では役員・社員７名だったが、８月末現在で15名、業務委託と合わせて37名の体制に。１月に神保町に移転したオフィスから、来年には同じ神保町内でさらに広いオフィスへ移転する予定だ。

　好調の背景を萬田氏は、「低価格で雑誌Ｗｅｂを立ち上げて運用も担い、販促ツールとしての効果を有効に発揮させられること」とする。

　「コミチ＋」による集客機能は、①ＳＮＳでの作品認知施策による新旧作の知名度アップ、②ＳＥＯの最適化による「Ｇｏｏｇｌｅ」「Ｙａｈｏｏ！」など検索ポータルでの上位展開、③記事・作品の自動連携による「Ｇｏｏｇｌｅ Ｎｅｗｓ」などニュースアグリゲーターでの展開、④「ねとらぼ」などマンガ系メディアでの手動によるＰＲがある。それらを一つ一つ「泥臭くやっていくだけ」だという。「マンガ出版社が一番得意とするのは作品作り。そこに注力していただきたい。雑誌の運営方針、キャンペーン設定や雑誌の色をどうするのか考えていただければ、あとの運用は承ります」と強調する。

安価でスムーズな導入

　「コミチ＋」導入は、雑誌の規模にもよるが早ければ約３カ月で運用可能に。まずは課題・要望をヒアリングし、それに見合う体制の提案を行う。ＳａａＳシステムのため、安価な導入・運用コストも特徴だ。

　「マンガ雑誌の編集部が立ち上がったばかりであればシステムを作って運用するだけですので、最軽量のパッケージでのご提案をします。逆にある程度大きい、歴史のある雑誌であれば、既存の作品数と連載の本数、月間で打つキャンペーンの本数を決定し、それに合わせてこちらの体制を組みます。入稿に関してもデジタルのデータが整っているかどうかは社によって異なりますので、ケースバイケースでこちらからご提案します」という。

　そこで社内のＧＯサインが出れば、システム構築を開始。約１カ月半～２カ月の構築・約２週間～２カ月の入稿期間を経てＷｅｂのオープンとなる。

データに基づいた不断の改善

　こうした体制で好評価を得ている「コミチ＋」の鍵は「マンガ愛」と「データ主義」だ、と萬田氏は語る。マンガが好きであることを大前提としつつ、常にデータに基づいた改善を図る。例えばバナーによるクリック率などを週次で分析、さらにクリック率が上がるよう修正を重ねている。作品の認知が上がれば、Ｗｅｂ書店・実書店での売り上げに結びつく。

　「日本のマンガは圧倒的に面白いし、実際に海外での人気も現地で感じてきた。それを、いかにコストを抑えつつグローバルに発信できるようにするか。そういう役割を果たしていきたい」と萬田氏は意欲を語った。

秋田書店　人気作品を後押し、新人作家へもチャンス広げる

　「コミチ＋」の支援で「ヤンチャンＷｅｂ」の運用を開始した秋田書店。かねて社全体として「マンガクロス」を立ち上げているが、雑誌編集部単位の宣伝用サイトはなかった、と『ヤングチャンピオン』の梅澤丈文編集長は語る。

　コミチへのサイト構築と運用支援を依頼するにあたって、編集部ではこれまでなかった先々までの工程を進行予定表として明確にし、コミチとのシステム導入事前準備期間で、合宿なども行い、新設されたデジタル戦略部とも協力して、さまざまな業務やデータの整備も行うことができた。

販促ツールとして単行本につなげる

　そのうえで、作家の売上を棄損しないこと、あくまで販促ツールとして運用し、最終的に読者には書店で単行本を購入してもらうことを重視したという。その甲斐あって、Ｗｅｂ開始後に新しく読者が流入して重版となったタイトルが複数ある。

　「人気作品はさらに人気を高め、あともう少し宣伝すればもっと上に行ける作品を後押しし、Ｗｅｂオリジナル作品を掲載して新人作家にチャンスを作る。そういう販促ツールとしてアクセスしてもらえるサイトになりつつある」。

女性読者も新たに開拓

　また、データからは従来の青年誌読者層のイメージとは異なり、相当数の女性読者のアクセスが判明。そこで編集部では「少女・女性漫画特集」や男性タレントのグラビアページ「メンズマンデー」を展開、さらなる女性読者の獲得を狙う。そして「多くの読者に喜んでもらえる面白いマンガを登場させて単行本を売り、マンガ・出版業界に貢献」することを目指している。

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