双葉社は、文庫レーベル「双葉文庫」が今年で創刊40周年を迎えたことを機に、「双葉文庫」のマスコットキャラクター「たばぶー」と、同社が発行する人気コミック「クレヨンしんちゃん」をメインビジュアルに据えた、フェアやキャンペーンなどの各種アニバーサリー企画を実施し、その目玉企画として「クレヨンしんちゃん」に登場するキャラクターが表紙を飾る幅広帯を巻いた「クレヨンしんちゃん よめば？文庫フェア」を4月上旬にスタートさせる。

各作品に合ったキャラクターが表紙を飾る

　同フェアは、8タイトル各５冊計40冊のセット組みで、条件は3カ月延勘。セットの注文締め切りは3月5日までで、4月8日での搬入を予定しており、搬入以降も数量限定ではあるが、追加注文についても対応できる態勢を整えている。

　フェアタイトルのラインアップは『家族のかたち』（森浩美）、『小説・星守る犬』（原田マハ）、『Presents』（小説・角田光代、絵・松尾たいこ）などの好調既刊で、ダイエットをテーマにした小説『あなたのゼイ肉、落とします』（垣谷美雨）であれば、しんちゃんの母である野原みさえをデザインに配するなど、各作品の世界観や内容に合ったキャラクターが表紙を飾る。親近感のある「クレヨンしんちゃん」のキャラクターを配した表紙を通じて、各文庫作品のテーマや世界観をイメージさせることで、店頭での興味関心を喚起し、購買につなげる意向だ。

4・5月文庫棚を「しんちゃん」で盛り上げる

　同社第二営業部の富岡佳子副部長は、今回のコラボレーション企画について、「当初はいろんな漫画家さんにイラストを依頼する案もあったが、『クレヨンしんちゃん』のほうが当社らしい。それゆえフェアのラインアップも、自然と心温まる作品が中心になった。ご快諾いただいた作家の先生方にも喜んでいただいている」と話す。

　さらに毎年5月に実施している文庫のベストフェアにおいても、「しんちゃん×たばぶー」のコラボレーションのビジュアルを前面に押し出した店頭展開、また文庫新刊として『野原ひろしの名言』や『クレヨンしんちゃんベストセレクション』などの刊行も控えており、同社第二営業部・高森麻里氏は「4月、5月の店頭文庫棚を『クレヨンしんちゃん』で盛り上げるべく、1000セットの受注を目指す」と意気込みを語る。

ムビチケプレゼントや「おしりしおり」を提供

　また今夏に公開される映画「クレヨンしんちゃん」のムビチケが当たるSNSでのプレゼントキャンペーンや、作中でしんちゃんが頻繁におしりを振る行為をすることから、2枚をつなぎ合わせるとおしりの形になる「おしりしおり」も用意するなど、購入特典を提供することで、さらなる話題喚起を図る予定だ。

　双葉文庫40周年プロジェクトは、24年1月にスタート。新設した特設サイト上で、同社が運営する小説推理新人賞でデビューした大沢在昌、湊かなえ両氏の対談を掲載。また同月発売の伊吹有喜氏の新刊『犬がいた季節』を皮切りに12月まで、目玉となる文庫作品を毎月刊行する。

「双葉文庫40周年」特設サイト

https://www.futabasha.co.jp/futababunko/40th/index.html

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　双葉社は、８月４日に公開予定の映画『しん次元！クレヨンしんちゃんＴＨＥ　ＭＯＶＩＥ　超能力大決戦　～とべとべ手巻き寿司～』に合わせて、書店向けの特製什器セットを提供し始めた。

　特製什器は、映画に合わせてキャラクターやストーリーをモチーフにしたデザインで、コミックス、書籍、ＤＶＤなどのクレヨンしんちゃん関連商品をまとめて展示できる。同社はセットを申し込んだ書店にはシールやメモ帳などのノベルティのほかに、希望する店舗に「クレヨンしんちゃん」着ぐるみの貸出しも提供する。また、同社は全国４会場で映画の試写会を行い、来場の約100人の書店関係者に案内したことも奏功し、当初の目標であった200セットを超え、累計で250セットが完売した。

　また、映画の公開にあわせて、コミックス、ノベライズ、ＤＶＤなども発売になるが、アニメからクレヨンしんちゃんのファンになる読者が増えるなか、同社の初の試みとして、劇場版やアニメの原作エピソードをまとめた「ザ・ファースト・オリジン　ＴＶアニメ＆映画化エピソード集」も新たに刊行。アニメファンに原作の魅力も伝えつつ、クレヨンしんちゃんの人気をさらに拡大していく。同社第三営業部の谷藤甫部長は「什器の導入をきっかけに、社内で関連商品を企画するなど、より一層クレヨンしんちゃんブランドを書店で確立していきたい」と話す。

売り場集約で同時購入図る

　同社は今まで「クレヨンしんちゃん」シリーズをコミックス、学習参考書、ＤＶＤなど様々なメディアで展開してきたが、いずれも30代～40代の男女がメインの購買層である一方、書店の売り場ではジャンルごとに置かれていることから、同時購入に至らないケースも多かったという。特に原作コミックスは判型が大きいことから、コミック売り場の奥の棚で展開することが多く、来店客の目に届きにくかった。

　今回の特製什器は、店内の関連商品を１カ所に集約することで、普段「クレヨンしんちゃん」の学習参考書や児童書の読者に対し、原作コミックスの存在感を示す。谷藤部長は「原作コミックスのファンには学参をはじめ、関連商品を知ってもらいたいし、アニメでファンになった方にも原作を知ってほしい。初の３Ｄ映画に合わせた特製什器の展開を端緒に、当社として他社のキャラクターコンテンツに負けないIPにしていく」と「クレヨンしんちゃん」のブランド力をさらに向上させる狙いを語る。

　なお、什器のイラストパネルは差し替え可能とし、映画終了後も展開可能な仕様になっている。谷藤部長は「年間通して店頭で展開してもらえるように、イラストを定期的に変えるパネルを案内するなどメンテナンスする予定」と書店での定着を目指す。

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