日経BP・日本経済新聞出版は3月6日、『ファラオの密室』で第22回「このミステリーがすごい！」大賞を受賞した山田尚史氏が、SNS上で蔓延する冷笑主義を乗り越え、AIで激変する社会を生き抜くためのアドバイスを提供する『きみに冷笑は似合わない。』を発刊する。

　著者の山田氏は、東京大学・松尾豊研究室出身のAI研究者で、深層学習技術などを用いたアルゴリズムの研究開発を手掛けるPKSHA Technologyの共同創業者、現在マネックスグループ取締役を務める。

　『きみに冷笑は似合わない。』はAI、SNSが普及し大きな影響力を持つことで起きる問題や蔓延する冷笑主義に対して、山田氏が小説家、AI技術者、起業・経営者という3つの視点や知見を生かしながら、冷笑を捨て、自ら夢を掲げ、それに向かって一心に進むためのアドバイスをまとめた一冊。

　20～30代のビジネスパーソンが主な読者と想定されるが、今後の人生を考える高校生や大学生にも役立ちそうな内容。同社では書店に向けて、①今の時代を生き抜くための話題書、②SNS、AI、ネットリテラシーなど関心が高いテーマを扱うビジネス書、③ミステリー作家ならではのエンタメ要素もあり、文芸・エッセイとしても手に取りやすい、と多面的な展開を提案している。

　書店サイドからも「このミス大賞作家による意外な作品」「説得力のあるビジネス書として広がりそう」「ネットリテラシー関連書とともに展開したい」など反響の声が寄せられているという。3月中旬には日本経済新聞での広告出稿を予定している。

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7月16日号
■子どもとの関係が変わる自分の親に読んでほしかった本　
・18刷1万部の増刷決定！！（7/10出来5,000部、7/12出来5000部の分納　累計12.5万部）
中国新聞7月29日広告決定！

■日経プレミア『弱い円の正体』
7/18（木）日経新聞朝刊 全5段20％
7/26（金）日経新聞朝刊 全5段20％
初動好調！7/26重版出来！

■『企業変革のジレンマ』
7/18（木）日経新聞朝刊 全5段30％
7/28（日）日経新聞朝刊 全5段30％（予定）
・売上好調で、4刷5,000部の増刷を決定！（7/9出来　累計2万部）

■日経プレミア「指示通り」ができない人たち　
交通広告効果で売上爆伸！
7/8出来5,000部、7/12出来5000部の増刷決定！（累計9刷　4.3万部）7/18（木）日経新聞朝刊 全5段20％
7/22（木）読売新聞朝刊 全5段30％
・商品属性 : 新刊, 既刊, ランキング
・商品形態 : 単行本, 新書, 文庫, ムック

・ジャンル : 生活実用, ビジネス, 社会, 資格, 人文, 歴史・地理, 教育

・立地別実績 : ターミナル, 駅周辺, ビジネス街, 商店街, 住宅街, 郊外, インショップ, ロードサイト

・読者層 : 10代 男性, 20代 男性, 30~40代 男性, 50~60代 男性, 70代 男性, 10代 女性, 20代 女性, 30~40代 女性, 50~60代 女性, 70代 女性

出版社 : 日経BPマーケティング

投稿日 :2024-07-16

　デジタルチラシ配信サービス「BookLink PRO」は重版やパブリシティなど、出版社がPRしたい商品情報と、書店・図書館などが受けとりたい情報を一覧できるプラットフォームです。タグ付けされた付帯情報をもとに、双方の情報をマッチングし、受発注の効率化・最適化を実現します。

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　日本経済新聞出版は、2015年に単行本、18年に日経ビジネス文庫として刊行した『最後はなぜかうまくいくイタリア人』（宮嶋勲）の魅力再発見と積極的な店頭展開を目指し、ＰＯＰコンクールを開催する。本書の書店オリジナルＰＯＰと、それを使った店頭展開の画像をもとに、最優秀賞（ＪＴＢ旅行券10万円分と著者・宮嶋勲さんセレクトのワイン）などを選出する。

ＰＯＰコンクール実施

　本書は、ワインジャーナリストとしてイタリア人と深く関わってきた著者による比較文化論で、自身が体験したエピソードをもとに、イタリア人気質や文化を冷静で軽やかな文体で解説する。

　本書は単行本で３刷、1万4500部、18年の文庫化以降は２年後に一度1500部重版しただけだった。しかし、今年に入って既刊の売り伸ばし施策としてネット広告を試したところ、本書の反応が良く、オンライン書店・リアル書店ともに売上が伸長した。

　ネット広告の反響を受けて同社では、試験的に本書を展開してもらう書店30店舗を選定し、新たに販促物も作成してテスト販売を行ったところ、素早い反応で売り切れ店も出てきたことから、重版をかけて広く案内を開始した。ネット広告がリアル店舗での拡販につながった例としても注目される。

　書店店頭では、文庫売り場にとどまらず、女性向け実用・エッセイなど他ジャンルの棚との掛け合わせ展開も見られる。「定番として置き続けられる銘柄として、売上実績のベースとなるアイテムが増えた」との声もあるという。

全国紙への出稿も

　リアル書店での展開拡大に合わせ5000部、7000部、１万部と次第に大きなロットでの重版を実施し、９月12日現在で９刷5万7000部、電子書籍を含めると7万5000部を突破した。８、９月に続き、10月も全国紙に複数回出稿を予定している。

　同社では今後も「『リクルートの すごい構〝創〟力』や『サイゼリヤ　おいしいから売れるのではない　売れているのがおいしい料理だ』など、フェアや関連ニュースなどで伸びがあった銘柄は積極的に売り伸ばしていきたい」としている。

　ＰＯＰコンクールの申し込み締め切りは11月27日。入賞者には来年１月、個別に連絡する。問い合わせは日経ＢＰマーケティングリテール営業ユニット（03―6811―8200）まで。

【櫻井俊宏】

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累計発行部数26万部の『「言葉にできる」は武器になる。』の著者・梅田悟司氏による最新刊『きみの人生に作戦名を。』が10月27日に刊行された。梅田氏はコピーライターとして活躍する一方、現在では言葉を通じた事業支援や大学教員としても活動する。「人生に作戦名をつける」ことの重要さを説く梅田氏に、本書への想いや言葉、ネーミングの重要性、効能などについて語ってもらった。

（聞き手：山口高範）

思考と行動をつなぐ言葉

内なる言葉に光を当てることがテーマだった前著に対し、本書は「行動」がテーマだ。

　６年前に上梓した『「言葉にできる」は武器になる。』は、抱えている漠然とした「もやもや」を言葉によって晴らしていく、そして自身の中にある思いを言葉にすることがコンセプトでした。その後コロナが起きて、それまで当然のようにできていた、人と会い、会話を交わすことで生まれていた行動が、「小さい勇気」を持って決断しないとできなくなった。一歩を踏み出しにくい時代になったのだと感じています。

　コロナ前までは、考えていることを言葉にすることが主なテーマでした。今作では、考えていることと行動の間に言葉を挟むことで、言葉が自分の背中を押す効果を生み、行動に移しやすくなる。こうした考えが中心であり、本書を執筆するに至ったきっかけです。

　コピーライターとしての活動に加えて、事業支援や大学教員なども手掛けるようになったことからも大きな影響を受けています。ベンチャー企業のコミュニケーション支援を行ったり、教員として学生らと接するなかで、考えていることを言葉にするだけではなく、もう一歩先に踏み出したいと考えている方が増えてきたと感じ、「言葉と行動」というテーマを強く意識するようになりました。

　構想から２年、自分の人生に作戦名をつけることで、これまでの自分が経験してきた伏線を回収することができるのか、自分自身でも実践しました。その背景があるからこそ、本作は自信をもって書き進めることができました。

未来に向かう一筋の光

人生に作戦名をつけることで、これまで自分が歩んできた人生を肯定的にとらえ直すことができるようになると梅田氏は話す。

　「言葉に力は宿る」とよく言われますが、その中でも何が最も力を持つか、それは名づけ（ネーミング）だと私は思っています。「名前をつけてあげる」ことは、対象を呼ぶときに便利ということもありますが、それ以上にその対象と自分との間に新しい関係性を構築することができる。

　企業の商品名、大好きなぬいぐるみ、何でもそうですが、名前をつけてあげると当然愛着も湧きますし、それが自分とは切っても切れない特別な存在になります。この「名前をつけてあげる」ことの効果は非常に大きくて、自身の人生においても「作戦名」をつけてあげることが重要なんじゃないかと。

　よく「本当の自分」と「偽りの自分」、「仕事モード」と「プライベートモード」・「家庭モード」など自分を切り分けて考える方も多いですが、それは実はすごくもったいない。本当も嘘もどちらも自分で、家庭でのことは仕事にも影響するし、その逆もまた同じで、どちらも地続きの自分であり、人生です。自分というコップの中には、雑多でバラバラではあるけれど、他人からは知ることのできない、自分だけが気づくことができる「見えない一貫性」があります。

　「人生をどう生きるか」ということも大事ですが、「人生をどう活かすか」という視点こそが、これからの時代を生きていくうえで大切になると考えています。20代、40代、60代で、それぞれが蓄積してきた経験の中にある、その「見えない一貫性」に目を向けることで、これまでの自分を肯定してあげる。自分自身のやってきたことや学んできたことを、卑下もせず、過大評価もせず、真摯に向き合うことが重要で、それが一歩を踏み出す「小さな勇気」につながります。そうすることで自分の人生を自分の手に取り戻すことができ、少し暗い未来に向かって進もうとしたときの、一筋の光になってくれるのではないかと思っています。

　性別や年齢に関係なく、何かをしたいけれど、どう行動に移したらいいのかわからないという方が多いです。そういう方が一歩を踏み出す言葉に気づき、アプローチするための力になりたいと。

　人生の踊り場にいると感じている方々が「まだ自分にはやるべきことが残っている」と感じてもらえれば、一歩を踏み出し、行動に移すことのきっかけになるかもしれない。そうなってくれれば、とてもうれしいですね。

言葉を扱うことの責任

本書も前著同様、言葉にすることの重要性を説くに留まらず、「９マス思考法」や「価値の３階層」など、具体的な実践方法についても詳細に説く。

　「自分の人生を生きよう」とか「君はどこにだって行ける」とか、そういう言葉は世に溢れていますが、その具体的な方法は示してくれないんですよね。

　言葉には大きな力があることは間違いないんですが、とはいえ「言葉でしかない」ということもまた事実です。本当に信じられる言葉というのは、そんなに簡単なことではない。

　ですから私は言葉に関わり、内部の言葉を引き出す仕事に携わっているからこそ、スローガンのような掛け声で終わることなく、実践的な方法論を抽出し、読者に届けなければならない。でなければ、この『きみの人生に作戦名を。』と大きく振りかぶった責任は果たせないと思っています。

　コピーライティングにおいても、言葉を扱うからこその責任はともないます。商品にふさわしい、売れる言葉を考えがちですが、言葉が先行してしまうと、その内側に存在するものがなくなってしまう感覚がある。

　社会からどう受け止められるかを意識するあまり、外側からの圧力が強くなってしまうことで、結果、過剰なまでによく見せようとしたり、約束できないことまで言ってしまうケースというのはよくあります。しかし先ほどのコップの話と同じで、中に蓄積されたものしかないし、ないものを言葉にしてもそれは嘘になってしまう。

　ですからそのコップの底にある、生暖かい部分に触れないといけない。その内側に何があるのか、それを適切に表現する言葉は何なのかということを考えるうちに、社会と自分の言葉の波長が合うようになっていったという感覚はありますね。

「“言葉にできない”を言葉に」を支援する

事業支援や大学教員として活動する梅田氏。今後の展望や活動方針は。

　企業や商品と同様、人間も同じで、自分をよく見せようとする言葉や嘘を混ぜた言葉は、その後、自分自身を傷つけます。前著も本書もそうなんですが、他者からの視点や評価をいかに排除するか、というのが大きなテーマです。

　他者など関係なく、本当に自分が何をしたいのか、それを説明しようとするとき、「しどろもどろ」になってしまう。でも、それは当たり前のことだと思います。やりたいことや、実現したいことを、そうそう簡単に言葉になんてできない。どう表現していいかわからない思いこそ、言葉にしてあげるべきで、「しどろもどろ」であればあるほど、そういう人を支援したいと思えるんです。本当に何がしたいのか、その結果、何を産もうとしているのかを議論しながら、解像度を高めていく支援を続けていきたいです。

　ですから今後の活動としては、起業家だけでなく、起業家の卵や日本の未来を担う若者たちを否定も肯定もすることなく、自分のやりたいことを言語化できて、行動に移せるまで、ヒントを出しながらも寄り添い、見守っていきたい。最高の壁打ち相手みたいな、そういう存在になれたら面白いですね。

梅田 悟司（うめださとし）
コピーライター、武蔵野大学アントレプレナーシップ学部教授。１９７９年生まれ。大学院在学中にレコード会社を起業後、電通入社。２０１８年にインクルージョン・ジャパンに参画し、ベンチャー支援に従事。22年４月より現職。主な仕事に、ジョージア「世界は誰かの仕事でできている。」、タウンワーク「バイトするなら、タウンワーク。」やTBSテレビ「日曜劇場」のコミュニケーション統括など。著書に『「言葉にできる」は武器になる。』（日本経済新聞出版）、『捨て猫に拾われた僕』（日経ビジネス人文庫）ほか。

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