TSUTAYA Books（蔦屋書店）は3月7日、同社のウェブサイトで中国の文具ブランドM&G Chenguang（晨光文具）との戦略的提携を発表。これにより、蔦屋書店の全国約120店舗でM&Gの製品が導入される。中国の文具ブランドが日本トップクラスの文化・クリエイティブ系小売チェーンに参入されるのは初めてという。

　両者の提携発表後、日本全国の蔦屋書店のM&Gコーナーでは、日本では珍しいM&Gの「クリップ＆ゴー」蛍光ペンや0.18ミリの極細ゲルインクボールペンが注目を集めた。

　提携について、蔦屋書店の文具雑貨カンパニー責任者の梅澤豊徳氏は、M&Gの世界的な影響力と革新性を評価し、M&Gブランドが毎年、特に若い消費者の嗜好を汲んだ何千もの新製品を発売していることに言及。同氏は、今回の提携が両者にとって利があることを強調し、M&Gが蔦屋書店の文化・クリエイティブ部門に新鮮な視点をもたらすだけでなく、日中間の文化的な絆に興味を持つ若年層の買い物客の増加にもつながっていると述べている。

　24年12月、M&Gは50万人以上が来場したイベント「Stationery & Women’s Expo（文具女子博）」で共同開発した数種類の商品を展示。このイベントでの反応が提携を正式なものとする礎となったという。

　M&G社は、30年以上にわたり「Make study and work more joyful and effective（勉強や仕事をより楽しく、効果的に」をモットーに掲げ、世界最大級の文具メーカーへと成長した。同社は研究開発に多額の投資を行い、1200件を上回る数の特許を保有しており、主要な国際的な工業デザイン賞を4つ受賞。また、3年連続で「中国年間No.1文具ブランド」に選出されている。同社の製品は100以上の国と地域に輸出され、グローバルで幅広い協業ネットワークを築いている。

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　この企画は、過去に出版された書籍で既に在庫がなく手に入りにくい名作を、書泉と出版社、著者が協力して重版する取り組み。これまでに22タイトルの作品を復刊・販売している。2023年に大きな反響を呼んだ白水社「中世への旅」シリーズの書泉向け専用重版をきっかけにスタートした。

　飛鳥部勝則作品は『黒と愛』（早川書房）、『鏡陥穽』（文藝春秋）、『堕天使拷問刑』（早川書房）、『殉教カテリナ車輪』（東京創元社）、『バベル消滅』（KADOKAWA）の5タイトル復刊し、芳林堂書店・書泉4店舗とオンライン店のみでの販売で販売数1万冊を突破した。このうち『堕天使拷問刑』は5000冊を買い切ったうちすでに4800冊以上を販売している。

　続いて復刊する『殉教カテリナ車輪』は書泉と東京創元社、ブックセラーズ＆カンパニーとのコラボレーション企画として、6月25日から書泉の店舗とオンライン店で販売を開始。続いて7月1日から紀伊國屋書店新宿本店、紀伊國屋書店梅田本店、紀伊國屋書店ウェブストア、代官山蔦屋書店、梅田蔦屋書店の5店舗で販売を開始する。

　7月4日には紀伊國屋書店新宿本店で、復刊企画立案者の芳林堂高田馬場店・山本善之店長が登場するトークイベント「飛鳥部勝則推しの書店員による『殉教カテリナ車輪』のすゝめ …飛鳥部先生もリモートゲストで乱入!?」（https://store.kinokuniya.co.jp/event/1718674479/）を開催。復刊にまつわるエピソードや、飛鳥部勝則作品のおススメポイントを伝える。

□『殉教カテリナ車輪』（創元推理文庫）文庫判／価格1320円（税込）／ISBN9784488435011

【各社コメント】

株式会社ブックセラーズ＆カンバニー

　我々も挑戦しようと思っていた矢先に、手林社長からお声がけいただき、話が転がり、合同販売の第一弾として本企画が生まれました。ライバル書店が手を組む面白さとともに、本格推理小説ファンの一人としては、緻密かつ大胆な仕掛けと何度も変化するミステリ『殉教カテリナ車輪』を、読者の方々に届けられる喜びに打ち震えております。「第Ⅳ章」の驚きを読者の皆さんと共感できれば幸いです。（取締役・内沢信介氏）

株式会社書泉

　まだまだ飛鳥部勝則さんの作品を読者の元に届けたいと考えていた時にブックセラーズ＆カンパニーのみなさまと知り合うことができました。アプローチは違いますが、新しい出版流通・書店の在り方に挑戦されている心意気に共鳴し、突撃訪問をしたのでした。さまざまな議論を重ねている中でデビュー作の『殉教カテリナ車輪』を協力して展開しましょうということが決まったタイミングで、節目の販売数１万冊を迎えるのは偶然とは思えません。このコラボレーションをきっかけに、さらに多くの読者の方に作品を届けられますように。（代表取締役・手林大輔氏）

株式会社東京創元社

 『殉教カテリナ車輪』は1998年に第９回鮎川哲也賞を受賞した本格ミステリです。本作は作中で登場する絵に謎が含まれています。その性質上、つまりは謎がある絵がなければ成り立ちません。画家でもある著者だからこそ描けた作品です。書泉グループ様限定で販売していた作品ですが、大好評につきこの度ブックセラーズ＆カンパニー様にも販売店舗を拡大することとなりました。より多くの読者の方々にこの唯一無二の傑作を読んでいただけたら嬉しいです。（笛木達也氏）

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梅田 蔦屋書店　Beauty & Healthコンシェルジュ　目谷麻美さん

「好き」と「知る」をテーマに

　3月8日の「国際女性デー」に合わせて、「誰もが自分らしく生きられる」、「自分自身にポジティブに」、「幸せを感じる」、そんな社会を目指し、応援するフェアです。

　「『好き』を極めお仕事に」と「『知る』で広がるストーリー」の2つをテーマに、女性デーが特別な日でなくなる未来を目指し、女性のエンパワーメントやジェンダー平等を軸に商品を選定。社会で活躍する女性をピックアップした書籍や雑誌を並べました。

　国際支援に役立てられるTシャツや国産有機材料の食品など「かわいい」、「おいしい」だけではなく、人に地球にやさしい選択ができるようになっています。

　SNS感度の高い当店の客層に合わせて、地元の人気店とコラボしたキャロットケーキも販売。新しいものが好きな大阪らしく、毎週違う味を用意しました。

　反応は上々で、キャロットケーキが完売するとケーキづくりのキットや書籍に移行し、棚内で循環が見られました。SNS世代でないお客様も絵本やフェア台に興味を示されていました。

売れ筋良好書書籍および商品
『完璧じゃなくていい、勇気ある女になろう』（海と月社）
リボンランチバッグ（Romantic Foodies）
キャロットケーキ（午後の喫茶マイニチ）

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「『本の魅力を伝える人』を広義の『本屋』と捉えて話を聞いた」

　梅田 蔦屋書店（大阪・北区）店長で文学コンシェルジュの北田博充氏が、書店業界復活のヒントや将来の可能性を探るべく業界内外の「本の魅力を伝える人」へのインタビューを掲載した『本屋のミライとカタチ―新たな読者を創るために―』（PHP研究所）を2月に刊行した。2016年、自身が代表を務める書肆汽水域から出版した『これからの本屋』以来8年ぶりの著書。

　北田氏は取材に「普段から書店に足を運ぶ人だけを見て『もっと本を売ろう』とするには限界がある。どうすれば新しい読者が増えるかを問題意識としてずっと持っていた」と執筆の動機を語る。

　本書について「書店や出版関係者による本はたくさん出ているけど、業界の内側の議論に終始してしまう。今は推薦本を紹介するインフルエンサーなども大きな影響力を持っている。業界内外を問わず、『本の魅力を伝える人』を広義の『本屋』と捉えて発信力ある人たちに話を聞いた」とし、未来読書研究所代表の田口幹人氏、小説紹介クリエイター・けんご氏らをはじめ、教育者、格闘家など「本の魅力を伝える人」が北田氏のインタビューに応じている。

多彩なイベント　ＣＣＣも後押し

　刊行月から3月にかけて、梅田 蔦屋書店をはじめ奈良、代官山、六本木の蔦屋書店や名古屋の書店でトークイベントを実施。対談相手には近隣の大型書店店長なども名を連ね、北田氏は「書店の競合は他書店というより、動画やSNS、ゲームアプリ、アミューズメントパークなどその他の娯楽かもしれない。本書は『新たな読者を創る』がテーマ。そのために同じ志を持つ人たちと協力していくことが重要」と意図を語る。

　すでに読者からの感想も届き、「『本に関わるすべての人が本屋』という内容。一介の本好きだけど広義の本屋と言われてワクワクする」、書店員と思われる読者からは「店にいると抜け落ちてしまう視点、『本を読まない人をいかに取り込むか』という話。未顧客を連れてくるためのいろんなアイデアを学んだ」などの意見が寄せられている。

　北田氏は「日本人の約半数が1カ月に1冊も紙の本を読まないという調査があるが、この半数を読者にするためのアクションが必要。本書には各書店が取り組めるヒントもある。本の魅力を伝える達人の言葉は本をあまり読まない人にもきっと刺さる。いろんな人に手に取ってほしい」と語っていた。

『本屋のミライとカタチ―新たな読者を創るために―』＝四六判並製／264㌻／1870円（税込）

著者プロフィール

　きただ・ひろみつ氏＝1984年生まれ神戸市出身。大学卒業後、出版取次の会社に入社し、2013年には本・雑貨・カフェの複合店「マルノウチリーディングスタイル」の立ち上げに中心となって関わった。16年、退職と同時に出版社「書肆汽水域」を設立。同年カルチュア・コンビニエンス・クラブ入社。二子玉川 蔦屋家電勤務時代には40の書店が出展した「二子玉川 本屋博」を企画・開催した。

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